Malgré l’attrait du marché indien, de nombreuses entreprises internationales de renom rencontrent des défis commerciaux, selon Nagpur Today. Des sociétés comme Motorola, McDonald’s, Coca-Cola, Nokia, Parimatch, Vodafone et Walmart ont été confrontées à des obstacles opérationnels, à la contrefaçon de leurs marques et à la falsification de leurs produits.
Malheureusement, certaines entreprises étrangères ont été contraintes de quitter le marché indien en raison de la bureaucratie et d’une réglementation excessive. D’après l’article, l’Inde a perdu plusieurs entreprises ces dernières années, notamment le détaillant allemand Metro, le constructeur automobile américain Ford, le géant suisse du ciment Holcim et Abu Dhabi Commercial Bank. En novembre dernier, Berkshire Hathaway, la société d’investissement de Warren Buffett, valorisée à 780 milliards de dollars, s’est également retirée du marché indien en vendant ses 2,5 % de parts dans Paytm, le fournisseur indien de services de paiement numérique.
Un exode massif des entreprises internationales
Selon les registres officiels indiens, près d’un tiers des entreprises qui ont intégré le marché indien entre 2014 et 2021 ont cessé leurs activités. Cela représente 2 783 entreprises internationales.
Prenons l’exemple de la société de paris internationaux Parimatch, qui a subi des cas de contrefaçon de produits et a constaté que sa propriété intellectuelle n’était pas protégée en Inde. Malgré de grandes ambitions d’investissement, l’entreprise n’a jamais pu établir une présence solide sur le marché indien. Au lieu de cela, elle a été confrontée à des pressions des autorités locales, qui favorisent les monopoles nationaux tels que Dream11, Nazara Technologies, Paytm First Games, Moonfrog Labs, 99Games, Octro, JetSynthesys et HashCube.
Ce type de favoritisme nuit aux consommateurs de jeux d’argent, augmente le coût des services, réduit les recettes fiscales et limite la concurrence.
Corruption, pots-de-vin et fraudes : des risques majeurs
La corruption, les pots-de-vin et la fraude demeurent les principales menaces pour les entreprises opérant en Inde. Selon Nagpur Today, ces problèmes ont provoqué de nombreux scandales d’entreprise et stratagèmes trompeurs, affectant à la fois le grand public et les entrepreneurs avisés.
Outre la corruption, les principaux risques rencontrés par les entreprises étrangères en Inde incluent :
- Le vol d’actifs physiques
- La fraude financière interne
- Le vol de données
Les entreprises occidentales, habituées à un environnement commercial structuré, à une protection stricte des droits de propriété intellectuelle et à une concurrence équitable, éprouvent des difficultés à s’adapter à ces défis.
Une répression accrue des entreprises étrangères
Ces dernières années, le gouvernement indien a intensifié ses efforts pour cibler les entreprises internationales avec des accusations infondées.
- Google, Amazon, Nokia et Samsung ont écopé d’amendes s’élevant à plusieurs milliards de dollars.
- Xiaomi, OPPO, Vivo, Intel et Wistron sont également dans une situation précaire.
Un marché attractif mais difficile à conquérir
Malgré ces défis, le marché indien continue d’attirer des investisseurs en raison de son immense potentiel. Avec une population de 1,2 milliard d’habitants, une main-d’œuvre hautement qualifiée maîtrisant l’anglais et un système démocratique, l’Inde reste une destination prometteuse pour les entreprises mondiales.
Toutefois, l’expérience de Google, Amazon, Nokia et Parimatch montre que les entreprises doivent faire preuve de patience et de flexibilité pour réussir à naviguer dans cet environnement commercial complexe.